アシックスの売上高が1兆円超え目前まで迫っていることが分かった。「スポーツスタイル」部門が2026年1〜6月で83%増収、「オニツカタイガー」も36%増収と絶好調。一方、世界最大級のスポーツ用品メーカーナイキは苦戦が続いているという。
両社の明暗を分けた「売り方」と経営改革の違いを報じたのは集英社オンライン（Yahoo!ニュース）。
ニュー速+では、アシックスの「履き心地の良さ」を評価する声から、ナイキのブランド力低下を指摘する声まで幅広い反応が集まった。
※以下、各社の売上や評価に関する発言はスレの反応として紹介するものであり、当サイトが経営状況を断定するものではない。
①発端：アシックス好調、ナイキ苦戦の「明暗」
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売上高1兆円超が目前に迫るアシックス。その一方で、世界最大級のスポーツ用品メーカー、ナイキは苦戦が続く。かつて赤字に沈んだアシックスはいかに復活し、ナイキはなぜ勢いを失ったのか。両社の明暗を分けた「売り方」と経営改革を読み解く。
スポーツスタイルは2026年1〜6月が83％の増収、オニツカタイガーは36％の増収だった。
https://news.yahoo.co.jp/articles/4c6fe24fcf3493e7451790cab5ba96bc90aecd27
22 名無しどんぶらこ
売り上げ高見てみたらナイキはアシックスの7倍くらいあるわけで
※規模ではまだナイキが上。ただ「勢い」という点では完全に逆転しているというのが今回の記事の趣旨だ。
②評価の声：「日本人の足に合う」履き心地で支持集める
24 名無しどんぶらこ
アシックスは日本人の足に合わせてるから履き心地がいい
外国向けは知らん
58 名無しどんぶらこ
履き心地が良いのと幅広サイズが充実してるから好き
ナイキなんて硬いし重いし窮屈
49 名無しどんぶらこ
アシックスは幅広4Eを作ってくれるから助かる
72 名無しどんぶらこ
日本人の足は平べったいからな
ナイキは絶対に履けない
足の爪で血だらけになる
※「幅広4E対応」がキーワードとして繰り返し挙がる。足型の違いへの対応力が、国内シェアでは大きな武器になっているようだ。
③ナイキ低迷の理由：抽選商法とブランド離れ
21 名無しどんぶらこ
ナイキは抽選とか品薄商法が鬱陶しい
靴を買うのにドレスコードとかアホかと
69 名無しどんぶらこ
ナイキほどブランド力が低下したのも珍しいだろ
高飛車商売しまくって嫌われたのと、エンドースする選手の選定も酷くて嫌われた
33 名無しどんぶらこ
ナイキは00〜10年代で調子こいたツケの精算で苦しんでる感
※品薄商法・抽選商法への不満が繰り返し挙がる。ブランドの「強すぎる個性」が時代とともに裏目に出ている印象だ。
④オニツカタイガーが評価逆転の立役者
78 名無しどんぶらこ
テニスシューズも、いつの間にかトップ選手はアシックスが圧倒的シェアになっているな
昔は一流はナイキで、アシックスは2番手以下のイメージだったが、逆転してしまった感じ
67 名無しどんぶらこ
オニツカタイガーの経営かなりのやり手やな
履き心地神だから
ニューバランスとか全然履き心地良くない
格が違いすぎる
27 名無しどんぶらこ
アシックスって昔地味なイメージだったのにな、シューズ愛用してましたけども
※「地味」から「おしゃれ」への転換に成功したオニツカタイガーの存在が、ブランド全体のイメージ向上に効いている様子。
⑤意外な強み：建設業界の安全靴シェアでも圧勝
41 名無しどんぶらこ
安全靴売ったからに決まってるやろが
みんなアシックスの安全靴やからな建設は
80 名無しどんぶらこ
安全靴はアシックスで間違いないまである
※スポーツシューズだけでなく、作業用の安全靴市場でも存在感を発揮しているのは意外と知られていない強み。
「日本人の足に合わせた幅広設計」と「オニツカタイガーの人気」の二本柱で、アシックスは売上高1兆円という大きな目標に近づいている。対するナイキは、強すぎるブランド戦略が裏目に出た形だ。
ニュー速+のみなさんは、普段どのスニーカーブランドを選んでる？
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