女優・綾瀬はるかが出演するユニクロのCMが、ここ数日あらためて注目を集めている。CMは綾瀬が上半身裸で背中を見せるカットから始まる構成で、Smart FLASHは「見てて不快」という声が集まっていると報じた。詳細はSmart FLASHの記事へ。
放送されているのは今に始まったCMではないが、SNSやまとめサイトで再び話題になったことで、5ch芸スポ+板には「上半身裸CM」への賛否をめぐる長文スレッドが立った。総レス数は1002に達し、批判派・擁護派それぞれの主張がぶつかる激論となっている。
今回はこのスレの反応から、CMの演出意図をめぐる議論と、「そもそも何が不快なのか」という根本的な疑問の声を中心にまとめた。
なお本記事はCM演出への賛否という報道の論点に沿ってまとめており、綾瀬さん個人への誹謗中傷にあたる書き込みは掲載していない。
①「不快」派の主張：CMの演出そのものへの違和感
※批判派の多くは「裸そのもの」より「意図が読めない不自然な設定」に違和感を示している様子。CMのシチュエーション自体への疑問が根強い。
②「気にしすぎ」派の反論：健康的なだけでは？
※こちらは「批判の方が過剰反応では」という立場。CM自体への評価は分かれつつも、「不快」の基準があいまいだという指摘が目立った。
③意外な角度からの指摘も
※話が進むにつれ、「そもそも報じ方自体が不快を煽っているのでは」「ターゲット層とCM内容がズレているのでは」という、CMのマーケティング面への指摘に発展した。
④最終的には「見なきゃいい」で着地
※長い議論の末、最終的にはシンプルな結論に落ち着いたスレも多かった。賛否が割れるCMほど話題になる、という構図が改めて浮き彫りになった格好だ。
CMの演出をめぐる賛否は、俳優本人というより「表現の意図」や「報じ方」への評価の違いに帰着した印象だ。過剰露出批判の裏には、CMのターゲット設定への疑問も見え隠れしていた。
あなたはこのユニクロCM、「不快」派？それとも「気にしすぎ」派だろうか？
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